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Apple bate Coca-Cola como marca mais valiosa do mundo

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Apesar de como a comida pode ser legal agora, ainda não é tão legal quanto a tecnologia.

Tanto é verdade que a seqüência de 13 anos da Coca-Cola como a empresa mais valiosa do mundo terminou; o relatório Interbrand nomeou A Apple como a marca mais valiosa do mundo, relata o The New York Times.

A Interbrand, que divulga o relatório todos os anos, tem compilado o relatório Best Global Brands desde 2000. E desde o seu início, a Coca-Cola sempre foi a número um. Este ano, porém, a Interbrand apontou um novo número um, deixando a Coca-Cola em dois lugares.

“De vez em quando, uma empresa muda nossas vidas, não apenas com seus produtos, mas com seu ethos. É por isso que, após a corrida de 13 anos da Coca-Cola no topo das Melhores Marcas Globais, a Interbrand tem um novo No. 1 - Apple ", começa o relatório. A Apple está estimada em US $ 98,3 bilhões, um aumento de 28% em relação ao ano passado. A marca da Coca-Cola também subiu 2 por cento (para US $ 79,2 bilhões), mas ainda ficou aquém.

Enquanto isso, o Google subiu para o segundo lugar, deixando a Coca-Cola na respeitável mas esquecível terceira posição.

A Coca-Cola, no entanto, ainda é a primeira de duas empresas de alimentos e bebidas entre as 10 primeiras. O McDonald's cai na sétima posição, embora a GE, com seus utensílios e utensílios de cozinha, seja a sexta marca mais valiosa.

Enquanto isso, a Pepsi ainda tem apenas 22 na lista, a Kellogg's tem 30 e a Budweiser cai aos 31 anos. Interbrand para o relatório completo.


Apple Destrona a Coca-Cola para se tornar a marca mais valiosa do mundo

A fabricante do iPhone se torna a primeira empresa a derrubar a Coca-Cola de cima do estudo da Interbrand sobre o valor das marcas corporativas.

Por Sadho Ram - 01 de outubro de 2013, 21:36 - Atualizado há mais de 7 anos

A Coca-Cola perdeu sua coroa de melhor marca do mundo, derrotada pela icônica fabricante do iPhone e iPad Apple

A Apple desbancou a Coca-Cola como a marca mais valiosa do mundo em 2013, de acordo com a Interbrand, uma empresa de consultoria comercial.

“De vez em quando, uma empresa muda nossas vidas - não apenas com seus produtos, mas com seu ethos. É por isso que, após a corrida de 13 anos da Coca-Cola no topo das Melhores Marcas Globais, a Apple agora está em primeiro lugar ”, disse Jez Frampton, CEO da Interbrand

A Apple apareceu no ranking das 100 melhores marcas globais da Interbrand desde 2000, quando a lista estreou

Em 2000, a Apple ficou em 36º lugar e tinha um valor de marca de US $ 6,6 bilhões. Hoje, o valor da marca da Apple é de US $ 98,3 bilhões - quase 15 vezes o valor de sua marca em 2000 e um aumento de 28% em relação ao ano passado.

A Coca-Cola caiu para o terceiro lugar na lista, atrás apenas do Google, mas o valor de sua marca ainda subiu para cerca de US $ 79,2 bilhões, 2% a mais que no ano passado.

As 40 principais empresas na lista da Interbrand & # 39s 2013 das marcas mais valiosas

Os novos participantes no top 100 incluem:

Os novos participantes no top 100 incluíram a Discovery e a empresa de entretenimento Duracell, que é o fabricante de baterias, e a montadora Chevrolet. Alguns dos maiores escalões da lista deste ano incluem Facebook, Google, Prada, Apple e Amazon.

A Interbrand determina as classificações com base no desempenho financeiro dos produtos ou serviços de marca, o papel que a marca desempenha em influenciar a escolha do consumidor e a força que a marca tem para comandar um preço premium ou garantir ganhos para a empresa.

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Apple vence a Coca-Cola como marca nº 1 global

Esta foto de 9 de dezembro de 2010 mostra os logotipos dos gigantes dos cartões de crédito Mastercard e Visa. Os sites Visa e Mastercard foram retirados do ar em 8 de dezembro por apoiadores do WikiLeaks, que também miraram na porta-estandarte conservadora Sarah Palin e em um senador dos EUA. Visa.com caiu instantaneamente às 4:00 pm (2100 GMT) quando membros do grupo de hackers conhecido como "Anonymous" lançaram um ataque cibernético coordenado ao site como parte do que eles estão chamando de "Operação Payback". AFP PHOTO / Karen BLEIER (O crédito da foto deve ser KAREN BLEIER / AFP / Getty Images) Corrida em: 16-12-2010 e as regras quoAnti-competitivas e quo impostas aos comerciantes pela Visa e MasterCard são contestadas no Canadá. Executado em: 09/02/2011 Texto fictício da legenda da foto aqui. O texto fictício vai aqui. O texto fictício vai aqui. O texto fictício vai aqui. O texto fictício vai aqui. O texto fictício vai aqui. O texto fictício vai aqui. O texto fictício vai aqui. & Lt137,1970-12-18-17-21-52, & gt & lt252 & gt ### Foto: sector09_visaPH & lt252 & gt1291766400 & lt252 & gtAFP & lt252 & gt ### Legenda ao vivo: Esta foto de cartão de crédito Mastercard de 9 de dezembro de 2010 mostra os logotipos gigantes do cartão de crédito Visa. Os sites Visa e Mastercard foram retirados do ar em 8 de dezembro por apoiadores do WikiLeaks, que também miraram na porta-estandarte conservadora Sarah Palin e em um senador dos EUA. Visa.com caiu instantaneamente às 4:00 pm (2100 GMT) quando membros do grupo de hackers conhecido como "Anonymous" lançaram um ataque cibernético coordenado ao site como parte do que eles estão chamando de "Operação Payback". ### Caption. História: Esta foto de 9 de dezembro de 2010 mostra os logotipos dos gigantes dos cartões de crédito Mastercard e Visa. Os sites Visa e Mastercard foram retirados do ar em 8 de dezembro por apoiadores do WikiLeaks, que também miraram na porta-estandarte conservadora Sarah Palin e em um senador dos EUA. Visa.com caiu instantaneamente. Karen Bleier / AFP / Getty Images

MARKETING

Marca global nº 1 da Apple

A Apple é a marca global mais valiosa, batendo a Coca-Cola Co., disse o European Brand Institute.

A Apple liderou a lista, com um valor de marca de US $ 96 bilhões, em um estudo com mais de 3.000 empresas em 24 países, disse o instituto. A Microsoft ficou em terceiro, um lugar à frente do Google. A Apple ultrapassou o Google em valor de marca em maio em um relatório separado da Millward Brown.

As marcas norte-americanas tiveram desempenho duas vezes melhor que as europeias em termos de valor, de acordo com o instituto, que compilou classificações globais pela primeira vez. As 10 principais empresas de marca estavam todas sediadas nos Estados Unidos.

GANHOS

Milpitas chipmaker lidera lucro com 75% de margem

Esqueça a Apple Inc. A grande empresa mais lucrativa dos Estados Unidos é a Linear Technology Corp. of Milpitas.

De acordo com as classificações de lucros da Bloomberg, a fabricante de chips tem pontuação mais alta do que qualquer outra empresa no índice Standard & amp Poor's 500. A análise deu peso igual a cinco variáveis, incluindo margem de lucro e retorno sobre o capital investido.

A Linear, que fabrica semicondutores para equipamentos industriais e carros de luxo, ficou acima da Microsoft e da Apple - duas empresas com avaliações de mercado 30 a 50 vezes maiores. A fabricante de chips se tornou lucrativa evitando produtos de consumo de commodities e se concentrando em eletrônicos industriais, disse Uche Orji, analista da UBS AG.

Os chips vendidos para clientes industriais comandam uma margem de lucro de mais de 75 por cento, em comparação com 50 por cento para o mercado de eletrônicos de consumo, disse ele. Embora os compradores industriais representem de 10% a 15% do total da indústria de semicondutores, eles respondem por 50% das vendas da Linear, disse Orji.

RETALHO

Gap se expande para a América do Sul

A rede de roupas Gap planeja se expandir na América Latina, abrindo suas lojas homônimas no Chile neste mês e no Panamá e na Colômbia no próximo ano. A primeira Gap sul-americana será inaugurada sexta-feira em Santiago, enquanto a empresa abrirá suas lojas Banana Republic e Gap no Panamá e na Colômbia em 2012.


A Apple supera a Coca-Cola para se tornar a marca líder mundial

A fabricante do iPhone se torna a primeira empresa a derrubar a Coca-Cola de cima do estudo da Interbrand sobre o valor das marcas corporativas. O Google reivindica o segundo lugar, com a queda da IBM e da Intel.

/> A Interbrand disse que o valor da marca da Apple disparou em relação à Coca-Cola e se tornou o número 1 em seu ranking anual. O Google garantiu o segundo lugar e está crescendo rapidamente. Interbrand

Pela primeira vez em seus 13 anos de história, a Interbrand tem um novo líder em seu estudo anual das marcas mais valiosas: Apple.

A fabricante do iPhone ultrapassou a Coca-Cola, que liderava o estudo desde o início em 2000, com um valor de marca que a Interbrand avaliou em US $ 98,3 bilhões. E refletindo a crescente importância da tecnologia nos negócios globais e na consciência do consumidor, o Google ficou em segundo lugar com um valor de marca de US $ 93,3 bilhões, bem à frente do valor de US $ 79,2 bilhões do fabricante de refrigerantes.

Nem todos se saíram tão bem no mundo da tecnologia. Enquanto a Samsung subia do nono para o oitavo lugar, com um valor de marca de 20 por cento em alta, trocou posições com a Intel, que caiu 5 por cento.

A Interbrand baseia sua avaliação em uma combinação do desempenho financeiro da empresa, sua função de influenciar as escolhas do consumidor e como a marca permite que uma empresa cobre preços premium e gere lucros.

"De vez em quando, uma empresa muda nossas vidas - não apenas com seus produtos, mas com seu ethos. É por isso. A Apple agora ocupa o primeiro lugar", disse Jez Frampton, CEO global da Interbrand em um comunicado na segunda-feira. O relatório (PDF) acrescentou uma nota de advertência em meio a parágrafos de elogios generosos: "O foco para o futuro é claro: a Apple deve ter sucesso em desacelerar o ímpeto da Samsung e capturar o crescente mercado móvel chinês."

/> A Apple saltou do 36º lugar no primeiro estudo da Interbrand em 2000 para o primeiro lugar em 2013. 2º lugar, o Google está subindo mais rápido. Interbrand

A Apple estava em segundo lugar no estudo de 2012 sobre valor da marca, e o Google em quarto lugar. A IBM, anteriormente em terceiro lugar, caiu para o quarto lugar, e a Microsoft permaneceu no mesmo nível, no quinto lugar.

A Samsung, que ganhou destaque por meio de produtos eletrônicos de consumo e telefones Android, subiu da nona para a oitava posição, com um valor de marca de 20% em aumento. Isso a permitiu trocar de posição com a Intel, que caiu 5% na lista de 2012.

A Interbrand também chama as empresas cujo valor da marca está crescendo mais rapidamente. Lá, o Facebook saiu na frente, com um aumento de 43% no valor da marca no ano passado. Ele ocupa o 52º lugar na lista geral de 2013, ante o 69º lugar em 2012.

/> O estudo da Interbrand mostra o aumento do valor nos últimos cinco anos das marcas das principais empresas. Interbrand

A ascensão do Facebook resultou de seu crescimento de usuários, incluindo usuários móveis e pessoas na Ásia, e resultados financeiros que superaram as expectativas de Wall Street. "O crescimento do Facebook provavelmente continuará nos próximos anos", disse o relatório da Interbrand.

O Google também foi a segunda marca em ascensão. "Devido às mudanças evolutivas em suas ofertas principais (Pesquisa, Android e Gmail) e às inovações como o Google Glass e seu carro autônomo, o valor da marca do Google aumentou 34 por cento", disse Interbrand.

Em seguida, entre os mais destacados, estão a empresa de moda italiana Prada, com um aumento de 30%, Apple, com 28%, e Amazon, que subiu 27% para ficar em 19º lugar na lista. Sua força derivava não apenas de sua fortaleza no comércio eletrônico, mas também de seus leitores Kindle, serviço de streaming de vídeo e programação original.

Atualizado às 01h12, horário do Pacífico com mais detalhes.

/> As 40 maiores empresas na lista de 2013 das marcas mais valiosas da Interbrand Interbrand


Marcas mais valiosas do mundo: Apple No.1 Coca-Cola cai para o No. 3

A Coca-Cola fracassou em 2013, caindo duas posições em sua classificação como a marca mais valiosa do mundo, de acordo com um relatório acompanhado de perto divulgado na segunda-feira.

A Coca-Cola foi substituída pela Apple no relatório de 2013 pela Interbrand, uma empresa de consultoria de marcas pertencente ao Grupo Omnicom.

O relatório classifica as empresas com base em fatores que incluem desempenho financeiro e fidelidade à marca. O relatório global classifica as empresas que estão presentes em pelo menos três continentes importantes.

Em sua última classificação, a Interbrand estimou o valor da marca da Apple em US $ 98,3 bilhões, um aumento de 28% em relação ao ano anterior.

A introdução à descrição da Apple parece uma análise de tecnologia jorrando: “De vez em quando, uma empresa muda nossas vidas, não apenas com seus produtos, mas também com seu ethos”, começa o relatório. “Poucas marcas permitiram que tantas pessoas fizessem tanto com tanta facilidade, e é por isso que a Apple tem legiões de fãs apaixonados, como evidenciado pelo lançamento recorde do iPhone 5c / 5s.”

O valor da marca Coca-Cola também subiu, disse o relatório, mas não o suficiente para mantê-la na primeira posição. O valor da marca do fabricante de refrigerantes foi estimado em US $ 79,2 bilhões, um aumento de 2% em relação ao ano anterior.

“Embora a gigante dos refrigerantes tenha caído para a terceira posição este ano, a Coca-Cola teve um longo e ilustre reinado como nossa melhor marca global por um bom motivo”, disse o relatório. “Um clássico duradouro que evoluiu ao longo de seus 127 anos, a Coca-Cola continua a ser a marca mais reconhecível - e uma das mais valiosas - do mundo.”

Os 10 primeiros também incluem Google (nº 2, com valor de $ 93,2 bilhões), McDonald's (nº 7, com valor de $ 42 bilhões) e Toyota (nº 10, com valor de $ 35,3 bilhões).


Apple desafiada pela Samsung

O valor da marca da gigante coreana Samsung Electronics Co., Ltd. (LON: BC94) (KRX: 005930) aumentou 20%, para US $ 39,6 bilhões, e ficou em oitavo lugar. A empresa está ganhando força em todo o mundo ao desembolsar mais de US $ 4 bilhões em marketing no ano passado. A Samsung também lançou produtos altamente inovadores como Galaxy S4 e Galaxy Note II, de acordo com o relatório.

Além disso, o relatório disse que a Apple Inc. (NASDAQ: AAPL) precisará superar a Samsung no mercado móvel chinês, que é o maior mercado de smartphones do mundo. Os fãs e críticos da Apple estão igualmente ansiosos por um produto inovador da Apple, que provavelmente poderia ser um computador vestível iWatch ou algo totalmente imprevisível ainda, de acordo com relatórios da Interbrand.

A Apple teve uma mancha em sua imagem depois de ser condenada por negociar injustamente com cinco grandes editoras de livros para definir preços de e-books, além de ser acusada de fazer os trabalhadores trabalharem em condições adversas na China em seu fornecedor Foxconn.

A Apple Inc. (NASDAQ: AAPL) registrou queda na taxa de receita no terceiro trimestre fiscal de 2013. Para o trimestre, a receita ficou estável em cerca de $ 35,3 bilhões, enquanto o lucro líquido caiu para $ 6,9 bilhões de $ 8,8 bilhões no trimestre correspondente do ano passado . A participação de mercado dos iPhones caiu no segundo trimestre, registrando o nível mais baixo em três anos, 13,6 por cento, contra 33 por cento da Samsung, de acordo com a empresa de pesquisas Strategy Analytics.


Coca Cola vence a Apple como marca mais valiosa do mundo: relatório

A Coca Cola foi coroada como a marca mais valiosa do mundo em 2011, de acordo com um novo relatório, surpreendendo muitos que acreditavam que a Apple estava dominando.

A Apple só conseguiu reivindicar o oitavo lugar no relatório das 100 melhores marcas globais da Interbrand & aposs para 2011 & # x2014, apesar de ter sido nomeada a marca mais poderosa do mundo na lista das 100 melhores marcas da Millward Brown & aposs em maio.

Mas a Apple deu o maior salto de qualquer marca em sua avaliação, um aumento de 58 por cento para US $ 33 bilhões (US $ 34,8 bilhões) de US $ 21 bilhões em 2010.

As marcas de tecnologia dominaram o ranking, com crescimento em todo o setor, de acordo com a Interbrand.

Sete das 10 principais marcas vieram do setor de tecnologia: IBM (2), Microsoft (3), Google (4), GE (5), Intel (7), Apple (8) e Hewlett-Packard (10).

Quatro dos cinco maiores escaladores também eram empresas de tecnologia: Apple (58 por cento), Amazon.com (32 por cento), Google (27 por cento) e Samsung (20 por cento).

Os serviços financeiros tiveram o pior desempenho no ano, principalmente nos Estados Unidos, com Goldman Sachs (38), Citi (42) e Morgan Stanley (54) lutando para deixar sua marca.

As marcas vencedoras foram aquelas capazes de evoluir rapidamente em face do clima de negócios incerto e turbulência econômica, de acordo com o CEO global da Interbrand & aposs, Jez Frampton.

"A incerteza é o novo status quo, então as marcas de hoje" precisam ser rápidas e ágeis ", disse Frampton.

Eles também estavam mergulhando de cabeça nas mídias sociais, "refinando estratégias digitais e fortalecendo as redes sociais", disse ele.

A Interbrand é uma empresa de consultoria que baseia sua classificação parcialmente em números provenientes de cada relatório financeiro da marca e aposs.

As diferenças nas avaliações encontradas pela Interbrand e outros estudos semelhantes demonstram a natureza subjetiva dos relatórios.


A Apple vence a Coca-Cola e surge como a marca global mais valiosa

A Apple despontou como a marca mais valiosa do mundo, ultrapassando a Coca-Cola que ocupou a primeira posição por 13 anos, segundo relatório divulgado pela consultoria de marcas Interbrand.

A fabricante de produtos de alto perfil como o iPad e o iPhone, que ficou em segundo lugar no ano passado, viu o valor de sua marca crescer 28% este ano, para US $ 98,3 bilhões. Outras empresas de tecnologia que figuraram nas cinco primeiras classificações de 2013 foram o Google em segundo lugar e IBM e Microsoft em quarto e quinto lugar, respectivamente. O Google ficou em quarto lugar em 2012, enquanto a IBM ficou em terceiro e a Microsoft ocupou a quinta posição no ano passado.

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"Poucas marcas permitiram que tantas pessoas fizessem tanto com tanta facilidade, e é por isso que a Apple tem legiões de fãs apaixonados", disse a Interbrand em relatório divulgado na segunda-feira. A Apple estabeleceu um alto padrão de estética, simplicidade e facilidade de uso que outras marcas de tecnologia têm de igualar, e a própria Apple terá que superar continuamente, disse o relatório.

O concorrente Samsung Electronics, em oitavo lugar, viu o valor de sua marca subir 20 por cento, para US $ 39,6 bilhões, à medida que a marca continua a fortalecer sua posição globalmente, gastando mais de US $ 4 bilhões em marketing no ano passado e lançando produtos inovadores como o Galaxy S4 e Galaxy Note II, de acordo com o relatório da Interbrand.

O desafio para a Apple é desacelerar "o ímpeto da Samsung e capturar o crescente mercado de telefonia móvel chinês". Da mesma forma, o mundo está esperando outro produto inovador da Apple, que poderia ser o computador vestível iWatch ou algo completamente inesperado, disse a Interbrand. A reputação da empresa, entretanto, sofreu alguns golpes depois que foi considerada culpada de conspirar com cinco grandes editoras de livros para fixar os preços dos e-books, e enfrentou alegações sobre as condições dos trabalhadores na China em seu fornecedor Foxconn e disputas de patentes em andamento com a Samsung.

As coisas estão ficando mais difíceis para a Apple, que informou que a receita ficou estável em cerca de US $ 35,3 bilhões em seu terceiro trimestre fiscal encerrado em 29 de junho, enquanto o lucro líquido caiu para US $ 6,9 bilhões, de US $ 8,8 bilhões no mesmo trimestre do ano passado. Sua participação no mercado de smartphones caiu no segundo trimestre para o nível mais baixo em três anos de 13,6 por cento em comparação com mais de 33 por cento da Samsung, de acordo com a empresa de pesquisas Strategy Analytics. A Apple estava, no entanto, à frente da Samsung em tablets no segundo trimestre de 2013, com uma participação de 32 por cento do mercado contra 18 por cento da Samsung, de acordo com o IDC.

As classificações da Interbrand, introduzidas pela primeira vez em 2000, cobrem marcas globais que têm pelo menos 30% de suas receitas fora da região de origem da marca. As marcas também devem estar presentes em pelo menos três continentes importantes e ampla cobertura geográfica em mercados emergentes. As marcas são classificadas de acordo com o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, o papel que desempenham em influenciar a escolha do cliente e a capacidade da marca de obter um preço premium ou garantir ganhos para a empresa, disse a Interbrand em um comunicado.


A Apple vence a Coca-Cola e surge como a marca global mais valiosa

A Apple despontou como a marca mais valiosa do mundo, ultrapassando a Coca-Cola que ocupou a primeira posição por 13 anos, segundo relatório divulgado pela consultoria de marcas Interbrand.

A fabricante de produtos de alto perfil como o iPad e o iPhone, que ficou em segundo lugar no ano passado, viu o valor de sua marca crescer 28% este ano, para US $ 98,3 bilhões. Outras empresas de tecnologia que figuraram nas cinco primeiras classificações de 2013 foram o Google em segundo lugar e IBM e Microsoft em quarto e quinto lugar, respectivamente. O Google ficou em quarto lugar em 2012, enquanto a IBM ficou em terceiro e a Microsoft ocupou a quinta posição no ano passado.

"Poucas marcas permitiram que tantas pessoas fizessem tanto com tanta facilidade, e é por isso que a Apple tem legiões de fãs apaixonados", disse a Interbrand em relatório divulgado na segunda-feira. A Apple estabeleceu um alto padrão de estética, simplicidade e facilidade de uso que outras marcas de tecnologia têm de igualar, e a própria Apple terá que superar continuamente, disse o relatório.

O concorrente Samsung Electronics, em oitavo lugar, viu o valor de sua marca subir 20% para US $ 39,6 bilhões, à medida que a marca continua a fortalecer sua posição globalmente, gastando mais de US $ 4 bilhões em marketing no ano passado e lançando produtos inovadores como o Galaxy S4 e Galaxy Note II, de acordo com o relatório da Interbrand.

O desafio para a Apple é desacelerar "o ímpeto da Samsung e capturar o crescente mercado de telefonia móvel chinês". Da mesma forma, o mundo está esperando outro produto inovador da Apple, que poderia ser o computador vestível iWatch ou algo completamente inesperado, disse a Interbrand. A reputação da empresa, entretanto, sofreu alguns golpes depois que foi considerada culpada de conspirar com cinco grandes editoras de livros para fixar os preços dos e-books, e enfrentou alegações sobre as condições dos trabalhadores na China em seu fornecedor Foxconn e disputas de patentes em andamento com a Samsung.

As coisas estão ficando mais difíceis para a Apple, que informou que a receita ficou estável em cerca de US $ 35,3 bilhões em seu terceiro trimestre fiscal encerrado em 29 de junho, enquanto o lucro líquido caiu para US $ 6,9 bilhões, de US $ 8,8 bilhões no mesmo trimestre do ano passado. Sua participação no mercado de smartphones caiu no segundo trimestre para o nível mais baixo em três anos de 13,6% em comparação com mais de 33% da Samsung, de acordo com a empresa de pesquisas Strategy Analytics. A Apple estava, no entanto, à frente da Samsung em tablets no segundo trimestre de 2013, com uma participação de 32% no mercado contra 18% da Samsung, de acordo com o IDC.

A classificação da Interbrand, apresentada pela primeira vez em 2000, cobre marcas globais que têm pelo menos 30% de suas receitas fora da região de origem da marca. As marcas também devem estar presentes em pelo menos três continentes importantes e ampla cobertura geográfica em mercados emergentes. As marcas são classificadas de acordo com o desempenho financeiro dos produtos ou serviços da marca, o papel que desempenham em influenciar a escolha do cliente e a capacidade da marca de obter um preço premium ou garantir ganhos para a empresa, disse a Interbrand em um comunicado.

John Ribeiro cobre terceirização e notícias de última hora de tecnologia em geral da Índia para The IDG News Service. Siga John no Twitter em @Johnribeiro. O endereço de e-mail de John é [email protected]

John Ribeiro cobre terceirização e notícias de última hora de tecnologia em geral da Índia para o IDG News Service.


A Apple vence o Google e a Coca-Cola para reivindicar o título de marca mais valiosa

A marca e o logotipo da Apple foram considerados os mais valiosos do mundo - valendo quase US $ 119 bilhões (£ 80 bilhões), ou mais do que todo o produto interno bruto do Marrocos, Equador ou Omã.

A empresa do Vale do Silício, já a maior empresa do mundo - com uma avaliação no mercado de ações de US $ 591 bilhões - viu o valor de sua marca aumentar 21% nos últimos 12 meses, de acordo com o relatório anual Interbrand Best Global Brands.

A Apple, que é reconhecida em todo o mundo por seu simples emblema "Apple com uma mordida faltando", liderou uma onda de empresas de tecnologia no relatório deste ano que empurrou marcas mais tradicionalmente valiosas - como Coca-Cola, McDonald's e Gillette - para baixo do tabela.

O valor da marca do Google subiu 15% para US $ 107 bilhões, ficando em segundo lugar, seguido pela Coca-Cola com alta de 3% para US $ 81,5 bilhões, IBM (US $ 72,2 bilhões) e Microsoft (US $ 45,5 bilhões).

O Facebook é a maior subida no gráfico, aumentando o valor de sua marca em 86% para US $ 14,3 bilhões e ocupando o 29º lugar na tabela, à frente de nomes corporativos globais de longa data, como Volkswagen, Kellogg's e Ford.

Jez Frampton, executivo-chefe da Interbrand, que faz parte do grupo de publicidade global Omnicom, disse: “Beneficiando-se imensamente com a ascensão da tecnologia digital e, mais tarde, móvel, marcas experientes como a Apple ficaram mais fortes ... Novos matadores de categoria como Google, Amazon e O Facebook [redefiniu] as expectativas do cliente e elevou significativamente o nível de experiência com a marca. ”

A Apple, que o ex-presidente-executivo Steve Jobs fundou em sua garagem em Los Altos há 38 anos, apareceu pela primeira vez no top 10 do estudo anual da Interbrand há apenas três anos.

Seu logotipo, criado pelo publicitário Rob Janoff em 1977, foi desenhado com uma mordida para evitar confusão com uma cereja. “Um dos maiores mistérios para mim é o nosso logotipo, o símbolo da luxúria e do conhecimento, mordido, todo cruzado com as cores do arco-íris na ordem errada. Você não poderia sonhar com um logotipo mais apropriado: luxúria, conhecimento, esperança e anarquia ”, disse Janoff.

Graham Hayles, diretor de marketing da Interbrand, disse que "não estava errado" que a marca da Apple pudesse ser responsável por um quinto de todo o valor de mercado da empresa. “A Apple ganha muito dinheiro porque tem uma marca muito forte”, disse ele. “Existe uma correlação muito forte entre branding e lucratividade.”

Hayles disse que a Interbrand, que realiza o estudo anual desde 2000, calcula o valor da marca examinando o desempenho financeiro das empresas, a "aliança da marca" dos consumidores e a "análise da força da marca".

Embora muitas empresas de tecnologia tenham subido no gráfico, também houve grandes quedas. A companhia de telefonia móvel finlandesa Nokia caiu 41 posições, para 98ª, com US $ 4,1 bilhões, logo à frente da Nintendo na 100ª posição (queda de 33). “Ambos estão apenas no gráfico agora”, disse Hayles. “Isso mostra a importância de se fazer inovação da maneira certa. Se você não acompanhar o ritmo, é muito penalizador. ”

Uma empresa chinesa chegou ao top 100 pela primeira vez este ano, com a empresa de telefonia móvel e banda larga Huawei entrando no ranking em 94º lugar com um valor de marca de US $ 4,3 bilhões. A Huawei foi parcialmente proibida pelos governos dos EUA e da Austrália devido ao temor de que seu equipamento pudesse ser usado pelos chineses para espionagem cibernética.

A maioria das marcas entre as 100 maiores são de propriedade dos Estados Unidos, as marcas não americanas com melhor colocação são Samsung da Coréia do Sul (6º), Toyota do Japão (8º) e Mercedes-Benz da Alemanha (10º). As marcas britânicas mais bem colocadas são HSBC (33º), Shell (65º) e Burberry (73º).

Outras marcas de moda entre as 100 principais incluem Boss, Prada e Ralph Lauren. A grife Louis Vuitton é o nome da moda mais bem classificado, na 19ª posição com um valor de US $ 23 bilhões, logo à frente da rede de roupas de rua H & ampM, com um valor de marca de US $ 21 bilhões e classificada em 21º.

A marca esportiva Nike, classificada em 22º lugar com uma marca avaliada em quase US $ 20 bilhões, é avaliada bem à frente da rival Adidas, com 59 no top 100 com um valor de US $ 7 bilhões.

Frampton disse que a capacidade dos consumidores de interagir e criticar marcas no Twitter e outras mídias sociais significa que as empresas devem reagir mais rapidamente para reter e melhorar a reputação de suas marcas.

“O cliente, capacitado pela mídia social na‘ era da experiência ’, agora tem mais controle do que nunca”, disse ele. “Neste mundo de conversas bidirecionais, defesa, influência e envolvimento são as novas regras para a construção da marca.”

“[Os clientes] esperam interações perfeitas, capacidade de resposta, acessibilidade 24 horas por dia, 7 dias por semana, opções de personalização e altos níveis de personalização”, disse ele. “Em certo sentido, eles esperam cada vez mais que as marcas os conheçam.”

Este artigo foi alterado em 9 de outubro de 2014 para remover uma declaração de que a Huawei é propriedade majoritariamente do Estado chinês. A Huawei diz que é uma empresa privada de propriedade total de 84.000 de seus funcionários. O artigo também foi alterado para corrigir o valor da marca do Google de US $ 107 milhões para US $ 107 bilhões.


Assista o vídeo: Largest automakers by market capitalization


Comentários:

  1. Memi

    Curiosamente, existe um análogo?

  2. Zulkiramar

    Isso o machucou! Chegou até ele!

  3. Belden

    Hurra, Hurra ... espere

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